Comprei a empresa porque estava em risco financeiro causado pela Covid e não queria que a empresa fechasse. O Portugal News é a principal fonte de notícias para expatriados, comunidade internacional, turistas, proprietários de segundas residências e novos negócios que desejam se estabelecer em Portugal. Em outras palavras, é um ativo comunitário genuíno.

Nossa visão

A primeira grande iniciativa foi que, como equipe, decidimos mudar a política editorial para boas notícias positivas, mas não para “notícias fofas sobre coelhos”. Há tanta desgraça e melancolia promovidas pela maioria dos principais meios de comunicação e, como Portugal é um país tão bonito, achamos inapropriado ter uma narrativa tão negativa

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Um bom exemplo de como isso funcionou é quando o governo português foi derrubado por suposta corrupção e houve a destruição do governo e do país, simplesmente publicamos uma manchete, “A democracia funciona em Portugal”, que cobriu perfeitamente a situação.

A política editorial positiva é um disruptor no mercado de mídia e provou ser um grande sucesso, tanto que temos leitores comentando sobre como eles pararam de consumir outras mídias tradicionais porque isso os deixa deprimidos.

A segunda mudança estratégica que implementamos vem depois de ser positiva, é apoiar Portugal e a comunidade internacional. Ou seja, o Portugal News apoia Portugal, o governo, as instituições portuguesas, a polícia, o judiciário e o establishment português como um todo

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Com a comunidade internacional, decidimos publicar online em 20 idiomas diferentes, para que TODOS possam ficar a par das grandes novidades e desenvolvimentos em Portugal. A inclusão é fundamental

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Juntamente com o apoio a Portugal está o crescimento dos mercados internacionais para Portugal e a atração de mais residentes estrangeiros, mais turistas e mais negócios. Um bom exemplo é o que fizemos para o mercado dos EUA e, recentemente, começamos a expandir o mercado alemão, que agora é nosso quarto maior mercado para leitores on-line depois de Portugal, América do Norte e Reino Unido.

Finalmente, a terceira parte de nossa visão estratégica é manter as notícias o mais gratuitas possível para todos os leitores. Isso é gratuito na versão impressa e gratuita online. “Grátis” é um modelo de negócios difícil, por isso confiamos principalmente na publicidade. No mundo on-line, tivemos muito sucesso na geração de receitas digitais e temos várias novas iniciativas planejadas.

Nossas ofertas de mídia

Há cinco anos, o Portugal News era apenas um jornal semanal com distribuição limitada principalmente no Algarve e um pequeno site.

Impresso

Quando comprei a empresa, dada minha experiência em marketing on-line, pensei que a mídia impressa estaria praticamente morta em cinco anos, com a mudança para o digital. Bem, eu estava errado. A impressão não está morta, pelo menos não para o The Portugal News e nosso conjunto de produtos.

O jornal semanal agora é oferecido amplamente em todo o Portugal, pois lançamos em Lisboa no ano passado e no Porto este ano, com distribuição gratuita disponível em alguns pontos de venda, com mais por vir. Acredito que somos a única mídia tradicional que ainda cresce na mídia impressa em Portugal, de acordo com as estatísticas auditadas da APCT

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Além disso, agora temos três revistas, Properties in Portugal, Central Magazine e uma revista internacional para os EUA - Perfect Portugal. Todas essas revistas se mostraram populares entre nossos distribuidores, leitores e anunciantes

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Em formato digital

Nós colocamos muitos de nossos esforços no espaço digital.

Acreditamos que www.theportugalnews.com é agora o maior site do mundo em Portugal que não se especializa na língua portuguesa. Normalmente, temos entre 1 milhão e 1,5 milhão de espectadores por mês, embora geralmente seja maior na temporada turística. Todo o tráfego é orgânico, então temos uma alta taxa de engajamento de normalmente 60%, com a maioria das pessoas preferindo ver em seus telefones celulares

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Publicamos até 30 histórias por dia que cobrem as principais notícias em Portugal, assuntos atuais, negócios, incluindo propriedades, atividades turísticas, incluindo joias escondidas de Portugal e algumas notícias internacionais positivas.

Enviamos aproximadamente 130.000 e-mails por semana com as principais histórias diárias e temos aproximadamente 140.000 seguidores nas redes sociais. Vídeo, bobinas e novos canais digitais para o mercado são áreas de crescimento que estão sendo trabalhadas

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Nosso portal de
propriedades www.propertiesinportugal.com provou ser popular, especialmente nos Estados Unidos, e enviamos mais de 3.000 consultas gratuitas aos agentes de nossos telespectadores. Há planos para apresentar outros portais on-line, novamente de graça, aos telespectadores sobre outros tópicos relevantes de interesse

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Marketing e publicidade

Embora eu pessoalmente ache que sou um vendedor comum, sou muito bom em análise crítica, planejamento estratégico e, em seguida, em montar campanhas de marketing para ajudar os negócios dos clientes a crescer. Existem vendedores muito melhores no Algarve que se destacam em vendas pontuais, por isso me agrada ver o crescimento contínuo das empresas que comercializam com o The Portugal News. A maioria das empresas que trabalharam conosco há 5 anos ainda trabalha conosco e isso é uma prova do sucesso de seu trabalho árduo e de nosso marketing. A parceria é fundamental aqui e as parcerias têm funcionado bem.

Se uma empresa deseja alcançar os expatriados, a comunidade internacional, turistas e proprietários de segundas residências, o The Portugal News oferece a melhor mídia para alcançar essas pessoas.

Estamos sempre criando novas ideias — algumas um pouco loucas — para ajudar nossos leitores a encontrar o que querem e ajudar os anunciantes a alcançar as pessoas que desejam.

Resumindo, foi uma viagem de montanha-russa com o The Portugal News e me custou mais do que dinheiro, mas eu realmente gostei e espero continuar a fazê-lo nos próximos 5 anos e mais.