لقد اشتريت الشركة لأنها كانت في خطر مالي بسبب Covid ولم أكن أريد أن تتوقف الشركة عن العمل. أخبار البرتغال هي المصدر الرئيسي للأخبار للمغتربين والمجتمع الدولي والسياح وأصحاب المنازل الثانية والشركات الجديدة التي تتطلع إلى التأسيس في البرتغال. وبعبارة أخرى، إنها أصول مجتمعية حقيقية.

رؤيتنا

كانت المبادرة الرئيسية الأولى، كفريق، أننا قررنا تغيير سياسة التحرير إلى الأخبار الجيدة الإيجابية ولكن ليس «أخبار الأرنب الرقيق». هناك الكثير من الإحباط والكآبة التي تدفع بها معظم وسائل الإعلام الرئيسية، ومع كون البرتغال بلدًا جميلًا، شعرنا أنه من غير المناسب أن تكون لدينا مثل هذه الرواية السلبية

.

وخير مثال على كيفية نجاح ذلك هو عندما تم إسقاط الحكومة البرتغالية بسبب الفساد المزعوم وكان هناك تحطيم للحكومة والبلاد، نشرنا ببساطة عنوانًا رئيسيًا، «الديمقراطية تعمل في البرتغال»، الذي غطى الوضع تمامًا.

تعتبر سياسة التحرير الإيجابية بمثابة اضطراب في سوق الإعلام وأثبتت نجاحًا كبيرًا لدرجة أن القراء يعلقون على كيفية توقفهم عن استهلاك وسائل الإعلام الرئيسية الأخرى لأنها تجعلهم مكتئبين.

التغيير الاستراتيجي الثاني الذي قمنا بتنفيذه يأتي بعد كونه إيجابيًا، وهو دعم البرتغال والمجتمع الدولي. أي أن The Portugal News تدعم البرتغال والحكومة والمؤسسات البرتغالية وإنفاذ القانون والقضاء والمؤسسة البرتغالية ككل.

مع المجتمع الدولي، قررنا النشر عبر الإنترنت بـ 20 لغة مختلفة، حتى يمكن للجميع مواكبة الأخبار والتطورات الرائعة في البرتغال. الشمولية هي المفتاح.

إلى جانب الدعم المقدم للبرتغال، هناك نمو الأسواق الدولية للبرتغال وجذب المزيد من المقيمين الأجانب والمزيد من السياح والمزيد من الشركات. وخير مثال على ذلك هو ما فعلناه لسوق الولايات المتحدة الأمريكية، وبدأنا مؤخرًا في تنمية السوق الألمانية التي تعد الآن رابع أكبر سوق للقراء عبر الإنترنت بعد البرتغال وأمريكا الشمالية والمملكة المتحدة.

أخيرًا، الجزء الثالث من رؤيتنا الإستراتيجية هو إبقاء الأخبار مجانية قدر الإمكان لجميع القراء. هذا مجاني في الطباعة ومجاني على الإنترنت. «المجاني» هو نموذج عمل صعب، لذلك نعتمد بشكل أساسي على الإعلانات. في عالم الإنترنت، حققنا نجاحًا كبيرًا في تحقيق إيرادات من التكنولوجيا الرقمية ولدينا عدد من المبادرات الجديدة المخطط لها.

عروضنا الإعلامية

قبل خمس سنوات، كانت The Portugal News مجرد صحيفة أسبوعية ذات توزيع محدود بشكل رئيسي في الغارف وموقع ويب صغير.

قيد الطباعة

عندما اشتريت الشركة، نظرًا لخلفيتي في التسويق عبر الإنترنت، اعتقدت أن الطباعة ستموت إلى حد كبير في غضون خمس سنوات، نظرًا للانتقال إلى الرقمية. حسنا، كنت مخطئا. الطباعة ليست ميتة، على الأقل ليس بالنسبة لـ The Portugal News ومجموعة منتجاتنا المستقرة.

يتم تقديم الصحيفة الأسبوعية الآن على نطاق واسع في جميع أنحاء البرتغال حيث أطلقنا في لشبونة العام الماضي وبورتو هذا العام، مع التوزيع المجاني المتاح في منافذ مختارة، مع المزيد في المستقبل. أعتقد أننا وسائل الإعلام الرئيسية الوحيدة التي لا تزال تنمو في الطباعة في البرتغال، وفقًا لإحصاءات APCT المدققة

.

بالإضافة إلى ذلك، لدينا الآن ثلاث مجلات، عقارات في البرتغال، مجلة سنترال ومجلة دولية للولايات المتحدة الأمريكية - Perfect Portugal. لقد أثبتت جميع هذه المجلات شعبيتها لدى موزعينا وقرائنا ومعلنينا.

في المجال الرقمي

لقد بذلنا الكثير من جهودنا في الفضاء الرقمي.

نعتقد أن www.theportugalnews.com هو الآن أكبر موقع إلكتروني في العالم في البرتغال لا يتخصص في اللغة البرتغالية. عادةً ما يكون لدينا ما بين مليون و 1.5 مليون مشاهد شهريًا، على الرغم من أنه أعلى بشكل عام في الموسم السياحي. جميع الزيارات طبيعية، لذلك لدينا معدل مشاركة مرتفع يبلغ عادةً 60٪ مع تفضيل معظم الأشخاص المشاهدة على هواتفهم المحمولة.

ننشر ما يصل إلى 30 قصة يوميًا تغطي الأخبار الرئيسية في البرتغال، والشؤون الجارية، والأعمال التجارية، بما في ذلك الممتلكات والأنشطة السياحية، بما في ذلك الجواهر الخفية للبرتغال وبعض الأخبار الدولية الإيجابية.

نرسل ما يقرب من 130،000 رسالة بريد إلكتروني كل أسبوع مع القصص اليومية الرئيسية، ولدينا ما يقرب من 140،000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. يعد الفيديو والبكرات والقنوات الرقمية الجديدة في السوق من مجالات النمو التي يتم العمل عليها.



لقد أثبتت بوابة العقارات الخاصة بنا www.propertiesinportugal.com شعبيتها، لا سيما في أمريكا، وأرسلنا أكثر من 3000 استفسار إلى الوكلاء مجانًا من مشاهدينا. هناك خطط لتقديم بوابات أخرى على الإنترنت، مرة أخرى مجانًا، للمشاهدين حول الموضوعات الأخرى ذات الصلة ذات الاهتمام.

التسويق والإعلان

بينما أعتقد شخصيًا أنني بائع متوسط، إلا أنني جيد جدًا في التحليل النقدي والتخطيط الاستراتيجي ثم وضع حملات تسويقية لمساعدة أعمال العملاء على النمو. هناك بائعون أفضل بكثير في الغارف يتفوقون في المبيعات لمرة واحدة، لذلك يسعدني أن أرى النمو المستمر للشركات التي تسوق مع The Portugal News. لا تزال معظم الشركات التي عملت معنا منذ 5 سنوات تعمل معنا وهذا دليل على نجاح عملها الشاق وتسويقنا. الشراكة هي المفتاح هنا وقد عملت الشراكات بشكل جيد.

إذا كانت الشركة ترغب في الوصول إلى المغتربين والمجتمع الدولي والسياح وأصحاب المنازل الثانية، فإن The Portugal News تقدم أفضل وسائل الإعلام للوصول إلى هؤلاء الأشخاص.

نحن دائمًا نبتكر أفكارًا جديدة - بعضها مجنون بعض الشيء - لمساعدة قرائنا في العثور على ما يريدون ومساعدة المعلنين في الوصول إلى الأشخاص الذين يريدونهم.

باختصار، لقد كانت رحلة مثيرة بعض الشيء مع The Portugal News، وكلفتني أكثر من المال، لكنني استمتعت بها حقًا، وآمل أن أستمر في القيام بذلك خلال السنوات الخمس المقبلة وأكثر في المستقبل.