Compré la empresa porque estaba en peligro financiero a causa de Covid y no quería que quebrase. Portugal News es la principal fuente de noticias para los expatriados, la comunidad internacional, los turistas, los propietarios de segundas residencias y las nuevas empresas que desean establecerse en Portugal. En otras palabras, es un auténtico activo comunitario.

Nuestra visión

La primera iniciativa importante fue que, como equipo, decidimos cambiar la política editorial y centrarnos en las buenas noticias positivas, pero no en las "noticias de conejitos de peluche". La mayoría de los medios de comunicación dominantes son muy pesimistas y, siendo Portugal un país tan bello, no nos parecía apropiado tener una narrativa tan negativa.

Un buen ejemplo de cómo ha funcionado esto es cuando el gobierno portugués fue derrocado por supuesta corrupción y hubo un ataque al gobierno y al país, simplemente publicamos un titular, "La democracia funciona en Portugal", que cubría perfectamente la situación.

La política editorial positiva es disruptiva en el mercado de los medios de comunicación y ha demostrado ser un gran éxito, hasta el punto de que tenemos lectores que comentan que han dejado de consumir otros medios dominantes porque les deprime.

El segundo cambio estratégico que implementamos, además de ser positivos, es ser solidarios con Portugal y con la comunidad internacional. Es decir, The Portugal News apoya a Portugal, al gobierno, a las instituciones portuguesas, a las fuerzas del orden, al poder judicial y a la clase dirigente portuguesa en su conjunto.

Con la comunidad internacional, decidimos publicar en línea en 20 idiomas diferentes, para que TODOS puedan estar al tanto de las grandes noticias y acontecimientos de Portugal. La inclusión es clave.

Junto con el apoyo a Portugal está el crecimiento de los mercados internacionales para Portugal y la atracción de más residentes extranjeros, más turistas y más empresas. Un buen ejemplo es lo que hicimos con el mercado estadounidense, y recientemente hemos empezado a crecer en el mercado alemán, que es ahora nuestro cuarto mayor mercado de lectores en línea después de Portugal, Norteamérica y el Reino Unido.

Por último, la tercera parte de nuestra visión estratégica es mantener las noticias lo más gratuitas posible para todos los lectores. Es decir, gratis en papel y gratis en línea. "La gratuidad es un modelo de negocio difícil, por lo que nos basamos principalmente en la publicidad. En el mundo online, hemos tenido mucho éxito generando ingresos a partir de lo digital y tenemos previstas varias iniciativas nuevas.

Nuestra oferta mediática

Hace cinco años, The Portugal News no era más que un semanario con una distribución limitada, principalmente en el Algarve, y un pequeño sitio web.

En papel

Cuando compré la empresa, dada mi experiencia en marketing en línea, pensé que la impresión estaría prácticamente muerta en cinco años, dado el paso a lo digital. Pues bien, me equivocaba. La impresión no ha muerto, al menos para The Portugal News y nuestra gama de productos.

El semanario se distribuye ahora ampliamente por todo Portugal, ya que lo lanzamos en Lisboa el año pasado y en Oporto este año, con distribución gratuita en puntos de venta seleccionados, y aún quedan más por llegar. Creo que somos el único medio de comunicación de gran tirada que sigue creciendo en impresión en Portugal, según las estadísticas auditadas de la APCT.

Además, ahora tenemos tres revistas, Properties in Portugal, Central Magazine y una revista internacional para los EE.UU. - Perfect Portugal. Todas estas revistas han demostrado ser muy populares entre nuestros distribuidores, lectores y anunciantes.

En digital

Hemos puesto gran parte de nuestros esfuerzos en el espacio digital.

www.theportugalnews.com, creemos que es ahora el mayor sitio web del mundo en Portugal que no se especializa en lengua portuguesa. Normalmente, tenemos entre 1 millón y 1,5 millones de visitas al mes, aunque suelen ser más altas en temporada turística. Todo el tráfico es orgánico, por lo que tenemos un alto índice de participación, que suele ser del 60%, y la mayoría de la gente prefiere verlo desde el móvil.

Publicamos hasta 30 historias al día que cubren las principales noticias de Portugal, temas de actualidad, negocios, incluyendo la propiedad, actividades turísticas, incluyendo joyas ocultas de Portugal y algunas noticias internacionales positivas.

Enviamos aproximadamente 130.000 correos electrónicos a la semana con las principales noticias del día y tenemos unos 140.000 seguidores en las redes sociales. El vídeo, los reportajes y los nuevos canales digitales de comercialización son áreas de crecimiento en las que se está trabajando.


Nuestro portal inmobiliario
www.propertiesinportugal.com ha demostrado su popularidad, sobre todo en América, y hemos enviado más de 3.000 consultas gratuitas de nuestros telespectadores a agentes inmobiliarios. Hay planes para introducir otros portales en línea, también gratuitos, sobre otros temas de interés para los telespectadores.

Marketing y publicidad

Aunque personalmente creo que soy un vendedor mediocre, se me da muy bien el análisis crítico, la planificación estratégica y la posterior elaboración de campañas de marketing para ayudar a crecer los negocios de los clientes. En el Algarve hay vendedores mucho mejores que destacan en ventas puntuales, por lo que me complace ver el crecimiento continuo de las empresas que comercializan con The Portugal News. La mayoría de las empresas que trabajaban con nosotros hace 5 años siguen trabajando con nosotros y esto es un testimonio del éxito de su duro trabajo y de nuestro marketing. La asociación es clave aquí y las asociaciones han funcionado bien.

Si una empresa desea llegar a los expatriados, la comunidad internacional, los turistas y los propietarios de segundas residencias, entonces The Portugal News ofrece los mejores medios para llegar a estas personas.

Siempre se nos ocurren nuevas ideas -algunas un poco locas- para ayudar a nuestros lectores a encontrar lo que buscan y para ayudar a los anunciantes a llegar a las personas que desean.

En resumen, The Portugal News ha sido una montaña rusa que me ha costado más que dinero, pero he disfrutado mucho y espero seguir haciéndolo durante los próximos 5 años y más.