Comprei a empresa porque estava em perigo financeiro causado pela Covid e não queria que a empresa fosse à falência. O Portugal News é a principal fonte de notícias para os expatriados, a comunidade internacional, os turistas, os proprietários de segundas residências e as novas empresas que procuram estabelecer-se em Portugal. Por outras palavras, é um verdadeiro ativo comunitário.

A nossa visão

A primeira grande iniciativa foi, enquanto equipa, decidirmos mudar a política editorial para boas notícias positivas, mas não "notícias de coelhinhos fofinhos". A maior parte dos meios de comunicação social são muito pessimistas e, sendo Portugal um país tão bonito, considerámos inadequado ter uma narrativa tão negativa.

Um bom exemplo de como isto funcionou foi quando o governo português foi derrubado por alegada corrupção e houve uma destruição do governo e do país, simplesmente publicámos um título, "A democracia funciona em Portugal", que cobria perfeitamente a situação.

A política editorial positiva é um fator de disrupção no mercado dos media e tem-se revelado um grande sucesso, tanto que temos leitores a comentar que deixaram de consumir outros meios de comunicação social tradicionais porque os deixa deprimidos.

A segunda mudança estratégica que implementámos, no seguimento da atitude positiva, é o apoio a Portugal e à comunidade internacional. Ou seja, The Portugal News apoia Portugal, o governo, as instituições portuguesas, as forças da ordem, o poder judicial e a comunidade portuguesa no seu todo.

Com a comunidade internacional, decidimos publicar online em 20 línguas diferentes, para que TODOS possam estar a par das grandes notícias e desenvolvimentos em Portugal. A inclusão é fundamental.

A par do apoio a Portugal, está o crescimento dos mercados internacionais para Portugal e a atração de mais residentes estrangeiros, mais turistas e mais empresas. Um bom exemplo é o que fizemos para o mercado dos EUA e, recentemente, começámos a desenvolver o mercado alemão, que é agora o nosso quarto maior mercado de leitores em linha, a seguir a Portugal, à América do Norte e ao Reino Unido.

Por último, a terceira parte da nossa visão estratégica consiste em manter as notícias tão gratuitas quanto possível para todos os leitores. Ou seja, gratuitas na versão impressa e gratuitas em linha. "A gratuitidade é um modelo de negócio difícil, pelo que dependemos sobretudo da publicidade. No mundo em linha, temos tido muito êxito na geração de receitas a partir do digital e temos uma série de novas iniciativas planeadas.

A nossa oferta mediática

Há cinco anos, The Portugal News era apenas um jornal semanal com distribuição limitada, principalmente no Algarve, e um pequeno sítio Web.

Na imprensa escrita

Quando comprei a empresa, dada a minha experiência em marketing online, pensei que a impressão estaria praticamente morta dentro de cinco anos, dada a mudança para o digital. Bem, estava enganado. A impressão não está morta, pelo menos para o The Portugal News e para o nosso conjunto de produtos.

O semanário está agora disponível em todo o país, tendo sido lançado em Lisboa no ano passado e no Porto este ano, com distribuição gratuita em pontos de venda selecionados, e mais ainda por vir. Creio que somos o único meio de comunicação social de grande dimensão que continua a crescer em Portugal, de acordo com as estatísticas auditadas da APCT.

Para além disso, temos agora três revistas, a Properties in Portugal, a Central Magazine e uma revista internacional para os EUA - Perfect Portugal. Todas estas revistas têm-se revelado muito populares junto dos nossos distribuidores, leitores e anunciantes.

No Digital

Dedicámos grande parte dos nossos esforços ao espaço digital.

www.theportugalnews.com, acreditamos que é atualmente o maior sítio Web do mundo em Portugal que não é especializado em língua portuguesa. Tipicamente, temos entre 1 milhão e 1,5 milhões de visitantes por mês, embora geralmente mais elevados na época turística. Todo o tráfego é orgânico, pelo que temos uma elevada taxa de envolvimento, normalmente de 60%, sendo que a maioria das pessoas prefere ver no telemóvel.

Publicamos até 30 histórias por dia que cobrem as principais notícias em Portugal, assuntos actuais, negócios, incluindo imobiliário, actividades turísticas, incluindo jóias escondidas de Portugal e algumas notícias internacionais positivas.

Enviamos cerca de 130.000 emails por semana com as principais notícias diárias e temos cerca de 140.000 seguidores nas redes sociais. Vídeo, reels e novos canais digitais para o mercado são áreas de crescimento que estão a ser trabalhadas.


O nosso portal imobiliário
www.propertiesinportugal.com tem-se revelado popular, sobretudo na América, e enviámos gratuitamente mais de 3 000 pedidos de informação a agentes, provenientes dos nossos telespectadores. Existem planos para introduzir outros portais em linha, também gratuitos, para os telespectadores sobre outros tópicos de interesse relevantes.

Marketing e publicidade

Embora, pessoalmente, me considere um vendedor mediano, sou muito bom em análise crítica, planeamento estratégico e, depois, na elaboração de campanhas de marketing para ajudar os negócios dos clientes a crescer. Há muito melhores vendedores no Algarve que se destacam em vendas pontuais, pelo que me agrada ver o crescimento contínuo das empresas que comercializam com The Portugal News. A maior parte das empresas que trabalharam connosco há 5 anos continuam a trabalhar connosco e isso é uma prova do sucesso do seu trabalho árduo e do nosso marketing. A parceria é fundamental neste domínio e as parcerias têm funcionado bem.

Se uma empresa pretende chegar aos expatriados, à comunidade internacional, aos turistas e aos proprietários de segundas residências, então a Portugal News oferece os melhores meios de comunicação para chegar a essas pessoas.

Estamos sempre a ter novas ideias - algumas um pouco loucas - para ajudar os nossos leitores a encontrarem o que querem e para ajudar os anunciantes a chegarem às pessoas que querem.

Resumindo, tem sido uma viagem de montanha-russa com o Portugal News e custou-me mais do que dinheiro, mas tenho gostado muito e espero continuar a gostar durante os próximos 5 anos e mais.