Les gens utilisent TikTok "non seulement pour s'amuser, mais aussi pour partager des histoires, découvrir de nouveaux intérêts, développer des compétences et se connecter avec des marques, des produits et des services. En outre, de nombreuses marques continuent de choisir TikTok pour leurs campagnes, d'étendre leur présence organique et de participer aux discussions qui émergent sur la plateforme", indique le communiqué marquant cette étape importante dans le pays et rapporté par Eco.
Selon les données présentées par TikTok, 76 % des utilisateurs affirment que l'utilisation de ce réseau social leur a permis de mieux connaître les tendances. Par exemple, 33 % des utilisateurs ont entendu parler pour la première fois des Jeux olympiques de 2024 sur TikTok, avant la télévision ou les plateformes de streaming.
Les tendances TikTok "ont une capacité unique à créer des communautés autour d'intérêts communs", affirme également la plateforme, citant #BookTok, qui "a ravivé une passion mondiale pour la lecture et a aidé de nombreux créateurs à gagner en visibilité".
La créativité est une caractéristique "constante" de TikTok qui, "combinée à la création de vidéos ciblant un nouveau public, peut devenir un atout distinctif pour les marques", affirme le réseau social, ajoutant que les publicités les plus divertissantes augmentent la mémorisation de 39 %, doublent la notoriété de la marque et renforcent l'image de marque de 2,8 fois.
En outre, près des deux tiers (64 %) des utilisateurs déclarent avoir découvert de nouveaux produits ou services sur la plateforme (un pourcentage qui tombe à 56 % sur d'autres plateformes), et 65 % se disent plus enclins à acheter ce qu'ils voient sur la plateforme, qui appartient à la société chinoise ByteDance.
"Les données montrent que TikTok renforce les relations à long terme entre les marques et les consommateurs. 88 % des utilisateurs les plus fidèles essaient de nouveaux produits de la même marque, 84 % achètent plus fréquemment et 84 % deviennent de véritables défenseurs de la marque au sein de leurs réseaux", indique le communiqué de la plateforme.