Avec l'objectif d'attirer entre 1 000 et 1 500 personnes au Cube, un bâtiment historique de la ville californienne, le festival proposera des vins de 44 producteurs portugais, des offres gastronomiques préparées par le chef portugais-américain Telmo Faria et un spectacle du chanteur de fado Helder Carvalheira, tous deux basés à San Francisco.

"Nous avons choisi les États-Unis comme marché potentiel, avec une réputation très intéressante pour les vins portugais et un potentiel de croissance internationale important", a expliqué Isabel Marrana.

"Nous réunissons beaucoup de gens, beaucoup de saveurs, beaucoup de variétés de vin, beaucoup de cépages", a-t-elle expliqué. "Nous avons beaucoup à offrir aux professionnels et aux consommateurs américains.

Augmenter les ventes

L'objectif de la fête du vin de Porto est avant tout d'augmenter les ventes de vin sur le marché nord-américain et de promouvoir le Portugal en tant que destination touristique, en mettant l'accent sur l'œnotourisme.

Le directeur exécutif a souligné qu'il y aurait des heures et des dégustations spécifiques pour les consommateurs et les responsables des achats lors de la fête. "Ce que nous voulons, c'est que les restaurants aient des vins portugais sur leur carte, que les caves américaines et de San Francisco aient des vins portugais et que les consommateurs aient envie de les boire, de savoir ce qu'ils commandent, d'identifier l'expérience qu'ils sont venus chercher au Portugal.

La Fête du vin de Porto a lieu à un moment où l'imposition de droits de douane à l'importation par l'actuelle administration de Donald Trump a affecté le commerce international. Cependant, Isabel Marrana a déclaré que l'AEVP reste ferme dans sa conviction qu'il s'agit d'un marché à long terme.

"L'incertitude entourant les tarifs douaniers ne fait que créer de plus grands défis et n'a pas diminué les opportunités", a-t-elle souligné. "Les États-Unis restent un marché extrêmement important pour les vins portugais, en particulier pour les vins du Douro et les vins de Porto.

Plus de visibilité

La réceptivité s'est accrue au fur et à mesure que le Portugal devenait plus visible. "Il y a quelques années, nous devions encore utiliser des cartes pour expliquer où se trouvait le Portugal, mais aujourd'hui ce n'est plus le cas", a déclaré Isabel Marrana. "Nous bénéficions d'un engagement fort de la part des professionnels et, surtout, des consommateurs, ce qui nous encourage clairement à déployer des efforts énergiques, passionnés et axés sur l'investissement pour faire connaître les vins portugais aux trois coins du monde."

La visite de San Francisco est la première des trois visites prévues dans le cadre de ce programme, suivie de celle de Chicago le 2 octobre et de celle de New York le 6 octobre. Cette série d'initiatives est financée par le plan de relance et de résilience (PRR), avec des ressources allouées jusqu'en juin 2026.

"En combinant la gastronomie, les vins, la musique traditionnelle portugaise et le tourisme, nous disposons d'une offre exceptionnelle, notamment en termes de rapport qualité/prix. C'est absolument imbattable.