Tavoitteena on houkutella 1 000-1 500 ihmistä The Cube -nimiseen historialliseen rakennukseen kalifornialaisessa kaupungissa, ja festivaalilla on tarjolla viinejä 44 portugalilaiselta tuottajalta, portugalilais-amerikkalaisen keittiömestarin Telmo Farian valmistamia gastronomisia antimia sekä San Franciscossa asuvan fadolaulaja Helder Carvalheiran esitys.

"Valitsimme Yhdysvallat potentiaalisiksi markkinoiksi, sillä siellä portugalilaiset viinit ovat erittäin kiinnostavia ja niillä on merkittävää kansainvälistä kasvupotentiaalia", Isabel Marrana selitti.

"Tuomme yhteen paljon ihmisiä, monia makuja, monia viinilajikkeita, monia rypälelajikkeita", hän kuvaili. "Meillä on paljon tarjottavaa kaupalle ja amerikkalaisille kuluttajille."

Myynnin lisääminen

Port Wine Fest -tapahtuman tarkoituksena on ennen kaikkea lisätä viinin myyntiä Pohjois-Amerikan markkinoilla ja edistää Portugalia matkailukohteena keskittyen viinimatkailuun.

Toiminnanjohtaja korosti, että festivaalilla on erityisiä tunteja ja maistiaisia kuluttajille ja ostopäälliköille. "Haluamme, että ravintoloiden ruokalistoilla on portugalilaisia viinejä, että amerikkalaisissa ja San Franciscon viinikellareissa on portugalilaisia viinejä ja että kuluttajat haluavat juoda näitä viinejä, että he tietävät, mitä he tilaavat, ja että he tunnistavat kokemuksen, jonka vuoksi he ovat tulleet Portugaliin."

Port Wine Fest järjestetään aikana, jolloin Donald Trumpin nykyisen hallinnon asettamat tuontitullit ovat vaikuttaneet kansainväliseen kauppaan. Isabel Marranan mukaan AEVP on kuitenkin edelleen vakuuttunut siitä, että kyseessä ovat pitkän aikavälin markkinat.

"Tulleihin liittyvä epävarmuus luo vain suurempia haasteita eikä ole vähentänyt mahdollisuuksia", hän korosti. "Yhdysvallat on edelleen erittäin tärkeä markkina-alue portugalilaisille viineille, erityisesti Douro- ja portviinille", hän totesi.

Lisää näkyvyyttä

Vastaanottavaisuus on lisääntynyt Portugalin tullessa näkyvämmäksi. "Vielä muutama vuosi sitten jouduimme käyttämään karttoja selittääksemme, missä Portugali sijaitsee, mutta nykyään emme enää tarvitse", Isabel Marrana sanoi. "Sekä kauppa että erityisesti kuluttajat ovat sitoutuneet vahvasti, mikä selvästi rohkaisee meitä toteuttamaan tätä tarmokasta, investointeihin perustuvaa ja intohimoista työtä portugalilaisten viinien tuomiseksi maailman kolmeen kolkkaan."

San Franciscon vierailu on ensimmäinen tämän ohjelman kolmesta vierailusta, jonka jälkeen vuorossa ovat Chicago 2. lokakuuta ja New York 6. lokakuuta. Näitä aloitteita rahoitetaan elvytys- ja sopeutumissuunnitelmasta (PRR), ja niihin on varattu varoja kesäkuuhun 2026 asti.

"Yhdistämällä gastronomian viineihin, perinteiseen portugalilaiseen musiikkiin ja matkailuun meillä on todella valtava tarjonta, erityisesti hinta-laatusuhteeltaan. Se on aivan lyömätön."