Cette tendance reflète l'intégration croissante des soins esthétiques dans l'expérience de vacances, portée en grande partie par la demande internationale.

Selon les données publiées le 23 juillet par Treatwell, la plus grande plateforme de réservation européenne du secteur, les réservations effectuées par des citoyens britanniques dans des établissements portugais ont augmenté de 23 % par rapport à 2025.

Source du marché

Le Royaume-Uni consolide ainsi sa position de premier marché émetteur de visiteurs vers le Portugal, près de la moitié (47,3 %) des réservations effectuées au Portugal concernant des soins des ongles, suivis par l’épilation (19,7 %), les soins capillaires (15 %) et les soins du visage (10,5 %).

L’étude révèle que les consommateurs choisissent de plus en plus souvent de réserver ces services uniquement après leur arrivée à destination. En ce qui concerne les habitudes de réservation, les consommateurs britanniques et français sont en tête en matière de rendez-vous de dernière minute, avec environ 50 % des réservations effectuées moins de 24 heures à l’avance.

Des délais de réservation plus longs

Au Portugal, où 35,2 % des utilisateurs réservent également le jour même du rendez-vous, on observe des délais de réservation plus longs dans les grands centres urbains ; Porto enregistre une moyenne de 3,5 jours, tandis que Lisbonne atteint un délai de 5,4 jours.

Le taux de fidélisation de la clientèle sur le marché national s’élève à 46,4 %, ce qui témoigne d’un niveau élevé de visites répétées dans les mêmes établissements.

Chaque semaine, les vendredis représentent la plus grande part des réservations le jour même (18,8 %), le pic de fréquentation se situant entre 9 h et 11 h.

Pics de demande

L’un des pics de demande les plus marqués s’est produit le 26 mai, lorsqu’une vague de chaleur précoce a fait grimper les températures à 35 °C, provoquant une forte augmentation des réservations quotidiennes pour des services de manucure et d’épilation dans toute l’Europe.

Une analyse par catégorie révèle une hausse généralisée de la demande en Europe au cours du mois de juin (+22,9 % par rapport à l’année précédente), avec des augmentations notables pour les pédicures (+12,7 %), les manucures (+11,3 %) et les colorations capillaires (+5 %). Dans le domaine des soins capillaires, le concept de « Head Spa » s’est démarqué avec une croissance de 32,7 %.

Esthétique non invasive

On observe également une tendance vers les services d’esthétique non invasive et les soins de bien-être haut de gamme ; le rajeunissement cutané au laser a progressé de 85,1 % et les consultations en soins de la peau ont augmenté de 30 %, tandis que des thérapies telles que le reiki (+16,6 %) et la thérapie par flottaison (+10,5 %) ont été les plus dynamiques.

En revanche, les soins du visage cliniques n’ont progressé que de 2,5 %, et la cryothérapie n’a enregistré qu’une hausse modeste de 4,4 %. Dans un communiqué, Henrique Horta, directeur national de Treatwell au Portugal, a souligné que l’attrait du pays en tant que destination internationale et le dynamisme du secteur local ont favorisé l’adoption continue de la plateforme par les salons, au sein d’un marché caractérisé par un équilibre entre la planification et les réservations spontanées.