Les aliments et les boissons riches en graisses, en sel et en sucre ne peuvent pas faire l'objet de publicité à la télévision avant 21 heures ou en ligne à tout moment. Les entreprises peuvent faire de la publicité pour des marques et des versions plus saines de produits, mais pas pour des produits spécifiques interdits. Le gouvernement britannique estime que cette interdiction permettra d'éviter environ 20 000 cas d'obésité infantile.


L'interdiction porte sur les produits liés à l'obésité infantile, notamment les boissons gazeuses, les chocolats, les bonbons, les pizzas et les crèmes glacées. L'inclusion d'un produit est déterminée par un outil de notation nutritionnelle qui évalue les niveaux de graisses saturées, de sel et de sucre. Le non-respect de ces règles peut entraîner des mesures de la part de l'autorité de normalisation de la publicité.