Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Salz- und Zuckergehalt dürfen nicht vor 21 Uhr im Fernsehen oder online beworben werden. Die Unternehmen dürfen für Marken und gesündere Versionen von Produkten werben, nicht aber für bestimmte verbotene Produkte. Die britische Regierung schätzt, dass durch das Verbot etwa 20.000 Fälle von Fettleibigkeit bei Kindern verhindert werden können.


Das Verbot gilt für Produkte, die mit Fettleibigkeit bei Kindern in Verbindung gebracht werden, darunter Softdrinks, Schokolade, Süßigkeiten, Pizza und Eiscreme. Die Aufnahme von Produkten in die Liste wird anhand eines Nährwertbewertungsinstruments bestimmt, das den Gehalt an gesättigten Fettsäuren, Salz und Zucker bewertet. Die Nichteinhaltung der Vorschriften kann zu Maßnahmen der Advertising Standards Authority führen.