Heinäkuun raportissa ennustetaan, että alan toinen vuosipuolisko on myönteinen, mutta siinä korostetaan myös strategisia haasteita, jotka edellyttävät näkemystä, kohdennettuja investointeja ja koordinoituja toimia.

Yksi tärkeimmistä havainnoista on kansainvälisten markkinoiden voimakas kasvu, erityisesti Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Espanjassa, Yhdysvalloissa, Ranskassa ja Saksassa. Nämä suuntaukset viittaavat siihen, että "kesällä on enemmän matkailijoita, enemmän yöpymisiä ja suuremmat tulot", koska kansainväliset matkailijat ovat ostovoimaisempia ja kiinnostuneempia Portugalin tarjonnasta.

Kotimaan osalta barometri osoittaa, että sisämarkkinat pysyvät "vakaina" verrattuna ennätykselliseen kesään 2024. Tätä pidetään "merkkinä kansallisen kysynnän kestävyydestä inflaatiosta ja varovaisesta kulutuksesta huolimatta".

Sen sijaan Aasian markkinat tunnistetaan alihyödynnetyksi strategiseksi mahdollisuudeksi. Ammattilaiset korostavat, että tarvitaan yhtenäisempiä toimia - suorien yhteyksien parantamista Aasian tärkeimpiin solmukohtiin, kumppanuuksien kehittämistä matkanjärjestäjien ja erikoistuneiden OTA:iden kanssa, kulttuurisesti räätälöityjen digitaalisten kampanjoiden käynnistämistä sekä viisumi- ja maahantulomenettelyjen helpottamista.

IPDT:n puheenjohtaja António Jorge Costa korostaa, että vaikka alan luottamus on edelleen korkealla, "emme voi jättää huomiotta edessä olevia haasteita". Hän korostaa, että esimerkiksi ilmaston epävakaus, Lissabonin lentoaseman rajoitukset ja lisääntyvä matkailunvastainen ilmapiiri ovat asioita, jotka vaativat "tiukkoja ja jäsenneltyjä ratkaisuja".

Kesää 2025 silmällä pitäen odotukset kotimaan markkinoiden osalta ovat vakaat, ja useimmat ammattilaiset odottavat matkailijamäärien (46 %) ja yöpymisten (51 %) osalta samanlaisia tuloksia kuin vuonna 2024. Vaikka tulojen odotetaankin kasvavan, kasvu on todennäköisesti vaatimatonta, vaikka suuntaus yöpymismaksujen nousuun onkin mahdollinen.

Kansainvälisten markkinoiden näkymät ovat optimistisemmat, sillä 70 prosenttia ammattilaisista odottaa matkailijoiden lisääntyvän ja 67 prosenttia yöpymisten lisääntyvän. Myös tulojen (77 %) ja yöpymishintojen (78 %) odotetaan kasvavan, mikä kuvastaa luottamusta varakkaampaan kansainväliseen asiakaskuntaan ja Portugalin matkailutarjonnan arvonnousuun erityisesti majoitussegmentillä.

Tämä vahvistaa ulkomaanmarkkinoiden roolia matkailun suorituskyvyn keskeisenä veturina kesällä 2025.