В июльском выпуске отчета прогнозируется положительная динамика развития сектора во второй половине года, но при этом выделяются стратегические проблемы, требующие дальновидности, целевых инвестиций и скоординированных действий.

Одним из ключевых выводов является активный рост международных рынков, особенно Великобритании, Испании, США, Франции и Германии. Эти тенденции указывают на "лето с большим количеством туристов, более высоким числом ночевок и увеличением доходов", обусловленное иностранными посетителями с более высокой покупательной способностью и большим интересом к португальским предложениям.

Внутри страны барометр показывает, что внутренний рынок остается "стабильным" по сравнению с рекордным летом 2024 года. Это рассматривается как "признак устойчивости национального спроса, несмотря на инфляцию и осторожные потребительские расходы".

Азиатский рынок, напротив, рассматривается как недостаточно используемая стратегическая возможность. Специалисты подчеркивают необходимость более согласованных усилий - улучшения прямого сообщения с ключевыми азиатскими центрами, развития партнерства с туроператорами и специализированными OTA, запуска цифровых кампаний с учетом культурных особенностей, а также облегчения визовых и въездных процедур.

Антониу Жоржи Коста, президент IPDT, подчеркивает, что, хотя доверие к сектору остается высоким, "мы не можем игнорировать предстоящие проблемы". Он выделяет такие проблемы, как климатическая нестабильность, ограничения в аэропорту Лиссабона и рост антитуристических настроений, как области, требующие "твердых и структурированных ответов".

Забегая вперед, скажу, что летом 2025 года ожидания в отношении внутреннего рынка остаются стабильными: большинство специалистов ожидают результатов, аналогичных 2024 году, с точки зрения количества туристов (46 %) и количества ночевок (51 %). Хотя ожидается рост доходов, он, скорее всего, будет скромным, хотя существует потенциальная тенденция к повышению ночных тарифов.

Прогноз для международных рынков более оптимистичен: 70 % профессионалов ожидают увеличения числа туристов и 67 % - увеличения количества ночевок. Ожидается, что доходы (77 %) и цены за ночь (78 %) также вырастут, что отражает уверенность в более состоятельной международной клиентуре и в растущей ценности туристического предложения Португалии, особенно в сегменте размещения.

Это подтверждает роль внешнего рынка как ключевого фактора развития туризма летом 2025 года.