"Olemme hyvin luottavaisia valitsemallamme tiellä", sanoo Algarven matkailun puheenjohtaja André Gomes, joka uskoo, että "tehty työ vahvistaa alueen kilpailukykyä ja houkuttelee lisää pätevää ja kestävää matkailua".

André Gomes, joka kommentoi alueen ulkoisen myynninedistämisen positiivista saldoa vuoden ensimmäisellä puoliskolla ja näkymiä vuoden jälkipuoliskolla, uskoo, että vaativassa ja jatkuvasti muuttuvassa maailmanlaajuisessa tilanteessa jo saavutetut tulokset osoittavat, että Algarve on valmistautunut kohtaamaan nykypäivän matkailun haasteet strategisella näkemyksellä, sopeutumiskyvyllä ja arvomaailmalla, joka vastaa yhä paremmin matkailijoiden odotuksia. "Tämän lukukauden tulokset ovat selvät: olemme vaativimpien ja uteliaimpien matkailijoiden tutkassa. Algarve on yhä lähempänä markkinoita, jotka todella arvostavat sen aitoutta, monimuotoisuutta ja kykyä yllättää", todetaan Publiturisin raportissa.

Matkailun edistämiseen liittyvät indikaattorit vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla vahvistavat, että Turismo do Algarven kansainvälinen strategia kantaa hedelmää. Kunnianhimoiseen toimintasuunnitelmaan sekä elämykselliseen ja yksilölliseen lähestymistapaan perustuva alue on vahvistanut mainettaan strategisilla markkinoilla, erityisesti Amerikan yhdysvalloissa.

Turismo do Algarven lausunnon mukaan tiivis yhteistyö lentoyhtiöiden kanssa, johdonmukaiset investoinnit Pohjois-Amerikan markkinoille ja sitoutuminen siihen, että kohteeseen tuodaan lisää ammattilaisia, joilla on mahdollisuus vaikuttaa valintoihin ja suosituksiin, olivat joitakin vuoden ensimmäisellä puoliskolla toteutetun strategian tärkeimpiä vektoreita.

On syytä huomata, että vuoden 2025 ensimmäistä vuosipuoliskoa leimasi Algarven kansainvälisten yhteyksien vahvistaminen painottaen kahden strategisen reitin käynnistämistä: ensimmäinen suora yhteys Faron ja Yhdysvaltojen välillä, jota liikennöi United Airlines, ja säännöllisen reitin aloittaminen Islantiin, jota liikennöi PLAY Airlines.

Kampanjat

Uusien yhteyksien houkuttelemisen lisäksi kansainvälisten lentoyhtiöiden kanssa solmittujen kumppanuuksien vahvistaminen johti myös yhteismarkkinointikampanjoiden toteuttamiseen, joiden tavoitteena on lisätä varauksia koko vuoden ajan. Vuoden ensimmäisellä puoliskolla oli käynnissä seitsemän kampanjaa kuuden eri markkina-alueen lentoyhtiöiden kanssa, mukaan lukien yhteistyö Air Transatin, British Airwaysin, Brussels Airlinesin, Eurowingsin, Jet2.comin, SATA Azoresin ja Transavian kanssa. Viisi muuta kampanjaa on jo suunnitteilla vuoden jälkipuoliskolle.

Tämän vuoden ensimmäisen vuosipuoliskon katsauksena on myös syytä huomata, että vuoden 2024 alusta lähtien ulkoista myynninedistämissuunnitelmaa on tehostettu Yhdysvalloissa ja Kanadassa, jotta voidaan hyödyntää näiden markkinoiden kasvavaa kiinnostusta aluetta kohtaan, vahvistaa matkakohteen tunnettuutta ja varmistaa nykyisten suorien ja epäsuorien lentoyhteyksien kestävyys.

Pelkästään vuoden 2025 ensimmäisellä vuosipuoliskolla toteutettiin 11 Pohjois-Amerikan markkinoille suunnattua erityistoimenpidettä, joissa painotettiin erityisesti kahden roadshow'n järjestämistä New Yorkin, Bostonin, Los Angelesin ja San Diegon kaltaisissa kaupungeissa. Nämä aloitteet toivat yhteen yli 300 matkanjärjestäjää ja matkatoimistoa, jotka tarjosivat suoria tapaamisia Algarven yritysten kanssa.

Hyviä tuloksia

Turismo do Algarven mukaan nämä toimet ovat tuottaneet hyviä tuloksia: tammi- ja helmikuun 2025 välisenä aikana Pohjois-Amerikan markkinoiden kysyntä matkakohteelle kasvoi 8,5 prosenttia. Lentoyhteyksien vahvistuessa - erityisesti suorien lentoyhteyksien aloittaminen Yhdysvaltoihin - tämän suuntauksen odotetaan voimistuvan koko vuoden jälkipuoliskon ajan. Yhdysvallat on tällä hetkellä Algarven seitsemänneksi tärkein ulkomainen markkina-alue. Pohjois-Amerikan markkinoiden tehostettu menekinedistämisstrategia jatkuu vuoden loppuun asti.

Markkinoiden läheisyys on ollut toinen tärkeä painopistealue Algarven kansainvälisessä menekinedistämisstrategiassa vuodelle 2025. Etäviestintää enemmän Turismo do Algarve on panostanut vierailujen järjestämiseen kohteeseen toimittajien, sisällöntuottajien, matkatoimistojen ja matkanjärjestäjien kanssa. Tämä lähestymistapa on tuottanut erittäin myönteisiä tuloksia, sillä sen ansiosta osallistujat saavat jokaisella vierailullaan henkilökohtaisen ja ainutlaatuisen käsityksen kohteesta, mikä heijastuu ja näkyy sitten aidommassa ja vaikuttavammassa toimituksellisessa sisällössä ja kaupallisissa kampanjoissa, jotka vastaavat paremmin Algarven todellisuutta.

Pelkästään tämän vuoden ensimmäisten kuuden kuukauden aikana Turismo do Algarve toteutti kumppaneidensa kanssa seitsemän mainoskampanjaa lentoyhtiöiden kanssa kuudelta eri markkina-alueelta, ja 22 kampanjaa on jo toteutettu tai toteutetaan parhaillaan matkanjärjestäjien ja online-matkatoimistojen kanssa 10 markkina-alueelta. Lisäksi on toteutettu seitsemän golfiin erikoistunutta markkinointitoimenpidettä neljällä markkina-alueella sekä osallistuttu 40 kansainväliselle messuille tai tapahtumaan. Kohteena olleet segmentit olivat golf, luontomatkailu, aktiivimatkailu, urheilumatkailu, viinimatkailu, luksusmatkailu ja yritystapahtumat (MICE).