تم الكشف عن البيانات في دراسة الأثر الاجتماعي والاقتصادي، المتاحة الآن، والتي وضعتها شركة الاستشارات Steward Redqueen.

كشفت دراسة الأثر الاجتماعي والاقتصادي، التي أجراها Steward Redqueen، أنه في عام 2024 حققت الشركة 687 مليون يورو من القيمة المضافة. ضمن المبلغ الذي تم جمعه، تم توليد 60 مليون يورو بشكل مباشر، بينما تم توليد 627 مليون يورو المتبقية من سلاسل القيمة، مثل الموردين والموزعين والعملاء

.

وفقًا للدراسة، التي نقلتها Executive Digest، أنفق المستهلكون 837 مليون يورو على مشروبات Coca-Cola، أو 279 مليون لتر، مع كل يورو يتم إنفاقه يساهم بـ 0.82 يورو في الاقتصاد البرتغالي.

«إن وجودنا في البرتغال لأكثر من 40 عامًا يوضح التزامنا تجاه المجتمعات التي نعمل فيها. من خلال المصنع في أزيتاو وستة مكاتب مبيعات، تترك شركة Coca-Cola Europacific Partners Portugal (CCEP) علامة اقتصادية واجتماعية مهمة للغاية «، يوضح روي سيربا، نائب الرئيس والمدير القطري لشركة CCEP Portugal، نقلاً عن Executive Digest

.

«لقد لعبنا دورًا مركزيًا في الاقتصاد والمجتمع البرتغالي، حيث قمنا بقيادة قطاع أساسي للبلاد. تقول آنا كلوديا رويز، المديرة العامة لشركة Coca-Cola Portugal Employment، إن شركة Coca-Cola Portugal Employment

هي واحدة من المساهمين الرئيسيين في

التوظيف

في البرتغال، حيث خلقت حوالي 12700 وظيفة مباشرة وغير مباشرة: «التزامنا هو خلق فرص العمل وتعزيز الثروة وتوليد القيمة الاجتماعية، وتعزيز الاستهلاك الواعي من خلال مجموعة متنوعة من العلامات التجارية والمشروبات». تنص Executive Digest على أن 378 وظيفة مباشرة، مما يعني أنه مقابل كل وظيفة يتم إنشاؤها، يتم إنشاء 33 وظيفة غير مباشرة.

نظرًا لوجودها في البرتغال منذ أكثر من 40 عامًا، تساهم Coca-Cola بمبلغ 144 مليون يورو في الاقتصاد المحلي من خلال عمليات الشراء من الموردين الوطنيين. تؤكد هذه الدراسة التأثير الإيجابي لوجود الشركة في البرتغال، والذي يتضاعف في مختلف القطاعات والمناطق.

القرب من تسويق Coca-Cola العام

ملتزم بالتكيف مع المكان الذي تتواجد فيه. على سبيل المثال، أصبح من الممكن مؤخرًا العثور على زجاجات وعلب المشروب بأسماء شائعة لدى السكان البرتغاليين، من خلال حملة «Share a Coke». حملات مثل هذه، وفقًا لـ Executive Digest، تقرب المستهلكين عاطفيًا من العلامة التجارية.

هناك مبادرة أخرى يجب تسليط الضوء عليها وهي قارب Coca-Cola، حيث تم تزيين «Antero de Quental» من Transtejo Soflusa برسالة مستوحاة من مناديل عيد الحب البرتغالية للغاية. تم تحويل القارب إلى جسر عائم وأصبح معلمًا مرئيًا وثقافيًا في مدينة لشبونة.

الاستدامة

تُعرّف شركة Coca-Cola نفسها أيضًا كمحرك للنمو الاجتماعي والبيئي، وفقًا لـ Executive Digest. وتوضح أن الشركة تعمل بمسؤولية وبالتعاون مع المنظمات المحلية للاستجابة لاحتياجات معينة.

نفذت الشركة برامج الإدماج والأسهم مثل «BORA Jovens» و «BORA Mulheres»، والتي استفاد منها أكثر من 4,000 مشارك.

فيما يتعلق بالبيئة، تحاول العلامة التجارية تعزيز المبادرات التي تهدف إلى الحد من بصمتها الكربونية، بالإضافة إلى العمل على الحفاظ على الموارد الطبيعية، من خلال برامج مثل Pegada HORECA.

في الجنوب، تعمل العلامة التجارية أيضًا في هذا الاتجاه، مع مشروع Plantar Água، الذي تعمل مع WWF Portugal مؤسسة Coca-Cola في Serra do Caldeirão، بهدف استعادة الموقع بيئيًا وإدارة المياه بشكل مستدام.