Joululahjojen hankkimista koskeva budjettikontrolli on portugalilaisten keskuudessa yleistä, ja noin kuusi kymmenestä määrittelee joululahjabudjetin, ja tämä käytäntö on yleisempi naisten, pienten lasten perheiden ja keskiluokkaisten keskuudessa. Kukin antaa keskimäärin kuusi lahjaa, ja 70 prosenttia haastatelluista aikoo käyttää yhteensä enintään 250 euroa.

Nämä johtopäätökset ovat peräisin NorteShoppingin, Colombon ja CascaiShoppingin kaltaisia kauppakeskuksia hallinnoivan Sonae Sierran edistämästä markkinatutkimuksesta, jossa analysoitiin lokakuussa 2025 800 kansallisen kuluttajan tottumuksia ja käyttäytymistä joulusesongin aikana ja josta ECO raportoi.

Lahjoja valittaessa ihmisten maku ja tarpeet (70 %) ovat ratkaisevin tekijä, jonka jälkeen tulevat hyödyllisyys (47 %) ja emotionaalinen merkitys (30 %). Nämä luvut "osoittavat, että kuluttajat käyttäytyvät yhä harkitummin ja tietoisemmin, ja heräteostokset ovat vähentyneet", tutkimuksesta julkaistun lehdistötiedotteen mukaan.

Tämä näkyy myös siinä, että useimmat portugalilaiset aloittavat joululahjojen ostamisen jo marraskuussa. Itse asiassa 46 prosenttia aloittaa joululahjaostokset kyseisen kuukauden alussa, kun taas 20 prosenttia odottaa mustaa perjantaita. Joka neljäs (25 %) jättää tehtävän joulukuulle. Portugalilaisista kuluttajista kuitenkin 20 prosenttia tekee ostoksia mieluummin koko vuoden ajan, mikä on "kasvava suuntaus etukäteissuunnitteluun".

Kauppakeskukset ovat portugalilaisille ylivoimaisesti tärkein paikka jouluostoksille, sillä 79 prosenttia ilmoittaa tekevänsä ostoksia näissä tiloissa, ja näistä 57 prosenttia valitsee tämän tilan suosikkikanavakseen, erityisesti 25-34-vuotiaat. Toisella sijalla ovat supermarketit ja hypermarketit (14 %), ja seuraavina tulevat verkkoalustat (11 %) ja perinteinen kauppa (9 %), joista jälkimmäisen valitsevat lähinnä 55-64-vuotiaat.

Vaikka tutkimus osoittaa, että ihmiset lähestyvät joulua yhä rationaalisemmin ja suunnitelmallisemmin, se osoittaa myös, että tunteet ja perinteet ovat edelleen tämän juhlakauden peruspilareita. 73 prosenttia portugalilaisista pitää joulua perheen yhtenäisyyden ja jakamisen aikana. Eniten tunteita herättävät ilo (56 %), läheisyys (54 %) ja nostalgia (52 %).