Die Kontrolle des Budgets für den Kauf von Weihnachtsgeschenken ist unter den Portugiesen weit verbreitet. Etwa sechs von zehn Befragten legen ein Budget für diesen Zweck fest, und diese Praxis ist bei Frauen, Familien mit kleinen Kindern und in der Mittelschicht weiter verbreitet. Jeder schenkt im Durchschnitt sechs Geschenke, und 70 % der Befragten wollen insgesamt bis zu 250 € ausgeben.

Diese Schlussfolgerungen stammen aus einer von Sonae Sierra - Betreiber von Einkaufszentren wie NorteShopping, Colombo und CascaiShopping - geförderten Marktstudie, die im Oktober 2025 die Gewohnheiten und das Verhalten von 800 nationalen Verbrauchern während der Weihnachtszeit analysierte und von ECO veröffentlicht wurde.

Bei der Auswahl von Geschenken sind der Geschmack und die Bedürfnisse der Menschen (70 %) der wichtigste Faktor, gefolgt von der Nützlichkeit (47 %) und der emotionalen Bedeutung (30 %). Diese Zahlen "deuten auf ein zunehmend überlegtes und bewusstes Konsumverhalten hin, das zu Lasten von Impulskäufen geht", heißt es in einer Pressemitteilung zu der Studie.

Dies spiegelt sich auch in der Tatsache wider, dass die meisten Portugiesen bereits im November mit dem Kauf von Weihnachtsgeschenken beginnen. Tatsächlich beginnen 46 % mit dem Einkauf von Weihnachtsgeschenken zu Beginn dieses Monats, während 20 % auf den Schwarzen Freitag warten. Jeder Vierte (25 %) verschiebt diese Aufgabe auf den Dezember. Allerdings gibt es immer noch 20 % der portugiesischen Verbraucher, die es vorziehen, das ganze Jahr über einzukaufen, was einem "wachsenden Trend zur Vorausplanung" entspricht.

Einkaufszentren sind für die Portugiesen bei weitem der wichtigste Ort für Weihnachtseinkäufe: 79 % geben an, dort einzukaufen, und 57 % von ihnen wählen diesen Ort als bevorzugten Kanal, insbesondere die 25- bis 34-Jährigen. An zweiter Stelle stehen Supermärkte und Verbrauchermärkte (14 %), gefolgt von Online-Plattformen (11 %) und dem traditionellen Handel (9 %), wobei letzterer vor allem von der Altersgruppe der 55- bis 64-Jährigen gewählt wird.

Obwohl die Studie zeigt, dass die Menschen immer rationaler und planvoller an das Weihnachtsfest herangehen, weist sie auch darauf hin, dass Emotionen und Traditionen nach wie vor die Grundpfeiler dieses Festes sind. 73 % der Portugiesen sehen Weihnachten als eine Zeit des familiären Zusammenhalts und des Teilens. Die am meisten hervorgerufenen Gefühle sind Freude (56 %), Nähe (54 %) und Nostalgie (52 %).