OnStrateg y מציגה את תוצאות המחקר על החוזק והערך הכספי של המותג פורטוגל, ומדגישה את ההשפעות של התעשיות העיקריות והמחוזות הפורטוגזיים השונים על חוזק המותג, מעריכה את הערך הכלכלי של המותג פורטוגל ב 257 מיליארד אירו, ומקצה לו מדד חוזק מותג מתון של 62.5 נקודות בסולם של 100 נקודות.

חישוב הערך הכספי של המותג פורטוגל השתמש בתוצר כמקור לניתוח כלכלי, מה שמצביע על כך שהמגזר הראשוני (כ -2.5% מהתמ"ג) נהנה בעיקר מערך המוניטין הקשור למקור, אותנטיות וקיימות, עם השפעה מכרעת על מגזרים כמו יינות, שמן זית, פירות וירקות ומטעי זיתים טכניים, על פי דו"ח של Publituris.

"תוצרת פורטוגל"

במגזר המשני (בין 18 ל -20% מהתמ"ג) בולטות תעשיות יצוא כמו רכב, עיבוד מתכת, הנעלה, טקסטיל, קרמיקה ומזון חקלאי מעובד, שם "תוצרת פורטוגל" מחזק אמינות, הנדסת איכות ועיצוב, תוצאה של מיקום מחדש של תעשיות אלה ושיפור הת

פיסות לגביהן.

לבסוף, המגזר השלישוני (בין 75 ל 80% מהתמ"ג), הנשלט על ידי תיירות, אירוח, שירותים דיגיטליים, קמעונאות וחינוך בינלאומי, הוא הכלי העיקרי לתפיסה ומונטיזציה ישירה של "מותג המדינה".

מנקודת מבט פנימית, תעשיית/מגזרי פעילות הנחשבים להאיץ את המותג פורטוגל כוללים תיירות, מזון ומשקאות, ספורט, חינוך (במיוחד אוניברסיטה) ואנרגיה.

מנקודת מבט חיצונית, התעשייות/מגזרי הפעילות של תיירות וספורט נחשבים כמאיצים את מותג פורטוגל.

מנקודת מבט פנימית, פורטו, ליסבון, פונשל, אווירו, בראגה, פארו, קוימברה, אבורה וויאנה דו קסטלו נחשבים למחוזים/אזורים שמאיצים את מותג פורטוגל.

מנקודת מבט חיצונית, ליסבון, פארו, פונשל ופורטו מופיעות כמאיצים של המותג פורטוגל.

נכס כלכלי

ריאלי לדברי ז'ואאו בלוארטה, שותף ב- OnStrategy ואחראי על מחקרים פיננסיים, "הערך של המותג פורטוגל אינו רק אינדיקטור מוניטין. זהו נכס כלכלי אמיתי, בעל השפעה ישירה על יכולתה התחרותית של המדינה. קיימת הסכמה כללית שמותגי מדינה, כמו מותגים עסקיים ומסחריים של מוצרים ושירותים, תורמים באופן משמעותי גם לתוצאות של כלכלות המתמקדות ביצוא, תיירות, השקעות זרות ישירות ומשיכת כישרונות".

לפיכך, התוצאות שהתקבלו "מאשרות את הרלוונטיות הגוברת של המותג פורטוגל כנכס אסטרטגי, ומדגימות מיד את ההשפעה הישירה של תדמית המדינה ומוניטין בינלאומית על הביצועים הכלכליים, התחרותיות העסקית והאטרקטיביות של השקעות זרות."

ז'ואאו בלוארטה מסכם אפוא כי למותג פורטוגל יש את התנאים "לאחד נרטיב עולמי עקבי יותר; בניית מסגרת אסטרטגית ומשולבת לניהול ותקשורת של מותג המדינה חיונית להגברת הפוטנציאל הכלכלי והמוניטין שלו, ועל מסגרת זו להיות מיושרת בין גורמים ציבוריים, כלכליים, עסקיים, תרבותיים ודיפלומטיים, המסוגלים לבטא זהות מרכזית מודרנית, בת קיימא ועולמית, ולחזק את המיקום התחרותי של היצוא הפורטוגלי, גיבוש הכרה בינלאומית בקרב משקיעים, תיירים, סטודנטים וכישרונות, ומקסום לכידת ערך במגזרים שבהם המותג פורטוגל הוא מבדיל"

.